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视频直播的“野蛮生长” 如何构建自身发展价值
来源:财界网整理 2018-06-04 08:08:42
  6月2日15时,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿公开发表题为《积极整改,共建清朗网络》的致歉信,称“美拍上出现了不符合社会主义核心价值观的内容和现象”,并决定于6月2日开始,主动对美拍热门频道内容停止更新30天、直播频道内容停止更新15天、安卓与IOS应用商店下架30天,下线并关闭美拍“校园”频道。

  美拍称将“以最严的整改措施打造全新的美拍生态体系”,并将推进实名认证体系,关闭未成年人用户直播权限,上线“家长陪护模式”等四方面措施保护未成年用户。

  近期视频直播平台频频被约谈整改,如何布局接发来的发展是各大视频平台的首要目标。

  每个行业的发展路径都是类似的,野蛮生长—流量红利—千播大战—资源争夺—优胜劣汰—市场监管—大局落定,直播也是如此。

  不过,直播的风口虽然吹过去了,但直播这个行业却是走过了炒作期和概念阶段,进入了成熟期。

  直播平台今年可以说是扎堆冲击上市。不过,在移动直播红利消耗殆尽的时候,各家的战略方向和运营思路都稍显同质化。

  首先当然还是用户需求出发。当前移动直播竞争进入白热化阶段,各大平台都将目光放在移动端市场。这也使行业的竞争陷入胶着,用户的拉新和留存成本也水涨船高。

  而实际上,PC端直播以网络稳定、大屏观看、沉寂体验等特征仍在吸引大量用户,这一点在知名主播的定时直播上更为明显。

  相对于碎片化的移动直播,PC端直播更适合复杂的专业直播,对于游戏竞技、娱乐、教育等方面的内容,PC端更能吸引深度用户群体,其粘性和活跃度也更高。用户的价值决定了,这PC端直播市场仍有商业化空间。

  近几年移动互联网迅猛发展,信息载体逐步由单一的文字、图片和媒体文件,转向网络游戏、直播、短视频、流媒体和社交。直播已经成为标配被纳入各大短视频平台和社交平台,足以证明其媒介必要性。

  直播已然是泛娱乐产业链不可或缺的一环,直播平台的角色也日益多元。除了是一种媒介以外,直播平台也开始成为造星平台。

  因为全民直播门槛降低,社交动力被激活,直播创造性地给这一代年轻人提供了新的活法。他们可以靠解说能力、歌唱实力等实现工作理想和生活理想相对平衡的发展。

  长远来看,直播真正形成一个完善的产业链仍然任重道远。生产方式、传播手段、盈利模式等层面还需要不断演进、优化与重构。

  直播+多场景的应用是一个趋势,只有跳脱出同质化竞争,才能建构起个性化品牌,从而进一步挖掘用户增量,提升用户忠诚度。
  • 标签:
  • 停播,整改,约谈,网信办,美拍
责任编辑: 李思雨 IF163
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