急刹车后短视频行业路在何方?

来源: 财界网综合2018-05-03 17:52:13
  财界网讯:目前以抖音、快手、今日头条为主要代表的短视频平台的迅速蹿红,推动了包括网络红人、产品、景点等新型网红经济的整体爆发式增长。但在看似繁荣的市场背后,缺乏准入门槛、内容低俗化、自我审查机制难以有效规避风险等多重隐患凸显。“约谈、整改、下架、关停、封禁”……随着短视频平台乱象不断被媒体曝光,主管部门近期重拳频出,形成了对短视频平台的监管“风暴”。

  主管部门的系列动作,让迅速蹿红的短视频行业踩下了“急刹车”。目前的突击关停等手段,对业界生态的影响非常之大,甚至一定程度上造成了行业恐慌。在信心比黄金更珍贵的今天,经营平台的风险陡然加大让快速发展的行业迅速感受到了寒意。使投资人和投资机构对这一行业的投资开始持谨慎态度,一些希望获得资本的短视频平台将面临更大困难,而此类平台也很难再通过低俗内容快速获取流量。

  去年8月起,我国短视频市场迎来跨越式发展,百度、阿里、腾讯等互联网巨头分别战略布局短视频领域并投入重金,快手、内涵段子和抖音等系列短视频平台迅速崛起。据艾媒咨询集团统计,围绕短视频概念布局的融资额已超过300亿元。

  投资加大、网红明星效应等各方刺激带来了用户的激增。《QuestMobile2017年中国移动互联网年度报告》显示,去年短视频独立行业用户已突破4.1亿人,同比增长率达116.5%。今年1月快手日活跃用户已达1.5亿,中国总用户达7亿;上线不足两年的抖音,过去半年来以平均日增97.79万用户的速度急速增长,截至今年2月末真实独立用户已达1.47亿,且这一数字还在以每月一千万的速度不断增长。去年5月抖音日均视频播放量过亿,到8月已超10亿,平均每100个移动网民中有14个是抖音用户。

  大量资本涌入以及中国智能手机保有量持续上升等利好因素为短视频行业提供了发展契机。然而,在看似前景良好、市场繁荣的背后,短视频行业仍存在没有准入门槛、内容低俗化、自我审查机制难以有效规避风险等隐患。在算法推荐下,基于个性化的推荐引擎技术,平台可以根据用户的兴趣、位置等多维度进行个性化推荐,易让人“成瘾”。而缺乏内涵、内容低俗化等也让短视频平台受争议。

  财界网、《今日财界》手机电视平台的相关分析人士认为:监管部门和平台应共同承担监管责任,尽快建立行业标准和行之有效的内容审查机制,对违规违法内容依据网络安全法予以明确处罚。短视频平台出现各种问题首先是由于我国网络发展速度过快,而网民的普及已经向城镇、农村边缘快速蔓延,且年龄、收入、教育程度差异大,因此在面对同一个内容会有很多可能性发生。

  在流量为主的时代,主流文化日益疲倦,这让很多“有态度”的互联网平台没有了态度,部分强制推送的头条被公众忽略,内容生硬的头条即使大量推送也无法正确引导舆论价值,反而会助长更多垃圾信息乘虚而入,占领舆论阵地。互联网迫切地需要优质的主流文化,而这样的主流文化是缺失的,所以大家才会把更多的注意力放在日常的娱乐环节。

  未来短视频行业一是除了加强平台自我审核机制外,还要通过必要的第三方内容审核机制加大把关和治理,此外,应对视频作者实行实名登记制、健全用户投诉机制,做到违法违规内容可自查、可溯源、可反馈。可以更加科学地进行实际监管,比如,依靠现行法律法规科学管理,在源头段、萌芽期对违规行为予以遏制和警示。

  就在4月11日,今日头条创始人、CEO张一鸣发表致歉信中表示加大整改措施,包括:加强党建工作、全面纠正算法和机器审核的缺陷、不断强化人工运营和审核、将现有6000人的运营审核队伍扩大到10000人。4月12日,快手上线了“家长控制模式”,建立未成年人保护体系。快手于4月6日招募3000人审核团队,要求党员优先。

  随着人们工作和生活节奏的加快,短视频作为碎片化信息的新载体已不可或缺,未来发展仍是利大于弊。在经历爆发式发展和监管“风暴”后,短视频行业未来仍存在无限潜力。一系列整治行动将净化行业生态,淘汰一些利用低俗内容吸引流量的平台。未来,优质内容将成为平台的核心竞争力。
责任编辑: 安智慧 IF108
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