新浪微博自媒体年收207亿 原创人格化是卖点

来源: 财界网整合2017-12-07 10:30:43
  12月6日,微博宣布2017年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过207亿元,其中内容付费收入13.3亿元,2018年微博将成立30亿元联合出品基金扶持优质MCN机构。

  在近日召开的“2017年V影响力峰会”上,新浪微博CEO王高飞解读了今年的相关数据,此外,王高飞还解释,新浪微博的未来发展仍将坚持三个原则,包括继续做大新浪微博,让所有的自媒体受益于新浪微博粉丝大盘增长的活力;让优质内容的创作者得到赋能;坚持基于社交方向的赋能。

  据王高飞介绍,微博“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式是在用户通过信息流、个人主页消费内容的同时,通过内容和产品机制帮助博主提升获取粉丝的能力。产品和内容升级后,优质内容形成IP,部分粉丝在转化成“用户”后进一步转化为“订户”,即愿意为内容付费的忠实用户。

  为此,今年以来,微博推出了微博问答、V+会员、淘宝客等商业工具,帮助原创作者提升变现能力和规模。

  公开信息中可知,新浪微博目前头部用户的增长明显,截至2017年11月,头部用户规模达41.8万,较去年增长23%;其中,大V用户达2.5万人,较去年增长67%。头部用户微博发布量较去年提升28%,主动互动量提升36%,带动被互动量提升了32%。在传播的影响力方面,头部用户影响力进一步提升,阅读量提升39%,占全站阅读从47%提升到52%,粉丝增量达到全站用户粉丝增量的45%。

  随着微博新的热门流、视频流以及独家推荐位等产品的推出,新浪微博将进一步增强头部用户的内容曝光。目前热门流用户规模已超过7000万,其中各领域头部用户曝光量占比40%,2018年这一数字将提升至90%。

  水涨船高,王高飞预计,2017年,新浪微博自媒体总收入较去年增长77%,内容付费领域自媒体收入较去年增长183%。到2018年,预计新浪微博上的自媒体总收入将超过300亿元,其中内容付费收入将超过30亿元。

  除此之外,微博宣布将成立30亿元联合出品基金,从资金、创意、商业化等方面,在内容电商、优质短视频、泛文娱方向,深度扶持生产优质内容的MCN机构。

  今年5月,微博推出了垂直MCN合作计划,截止目前,微博合作的MCN机构超过1200家,共覆盖1.6万个帐号,53个垂直领域。

  微博副总裁曹增辉表示,2018年微博将进一步巩固MCN生态,帮助MCN机构在内容垂直化、IP社交影响力,商业化等方面做出努力,促进MCN机构与微博共同成长。

  2018年微博也将开放超过250万的广告客户资源,与MCN机构进行联合商业开发。视频贴片、翻版广告、视频角标等视频广告会陆续上线,还计划推出V代言,升级微任务等。

  业内专家:自媒体的三大趋势

  没有原创内容不没有自媒体

  在微信公众平台刚推出来的头两年,出现了许多第一批试水的传统互联网站长、玩家,由于当时公众号的内容相当少,检举功能也不完善,许多搬运工光靠转帖网上热门文章就成功的吸引了大量粉丝,那时许多人光靠接单收广告费都能轻松月入数万,现在的公众号越来越多,光是复制粘贴的内容完全无法吸引粉丝。

  人格自媒体正在崛起

  已往我们关注传统媒体更在乎的是客观性、事实,然而自媒体与传统媒体的最大不同就是带有浓厚的个人色彩,在资讯爆炸的时代,现代人不光要资讯我们还希望能够跟内容产生联系以及情感共鸣,而将自媒体「人格化」是最简单也最有效的办法之一,吴晓波、咪蒙、同道大叔、papi酱、罗胖这些都是最明显的例子,仔细观察你自己关注以及分享的内容,除了满满的干货之外,是否也带着鲜明的个人风格呢?

  市场细分、粉丝经济

  将来的自媒体发展一定是市场细分,甚至出发点不同每个领域都会有不同的声音,也许你的内容很好,但一定会有人不喜欢你或对你没感觉,因此不要想试图讨好所有人,也不用哗众取宠,服务好自己的粉丝才是最重要的,自媒体说白话点就是粉丝经济,只有信任你的粉丝才会为你买单,要培养粉丝的信任,就是言行如一并坚持自己的风格。
责任编辑: 张慧 IF145
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