颜值时代来临 消费升级崛起

来源: 财界网综合2017-04-27 09:30:24
  一、颜值时代来临,消费升级崛起

  互联网时代下,颜值重要性逐步提升催生出强大颜值消费力。目前颜值经济生态圈主要包括服装/医美/健身/化妆/美图/饮食等,不同性别/地区/年龄的人们表现出不同的颜值消费倾向,其中男女篇:女性消费者愈发偏爱具备专门功效的“专业”产品,同时追求身材提升女性健身热度;男性消费者以消费配饰、健身等为主,伴随新一代消费者崛起,男性对于个性化鞋服配饰/化妆品需求有望提升。地区篇:三四线城市处颜值消费初级阶段,以服饰/化妆品消费为主;一二线城市从基础性的化妆品/服饰向专业化妆品/高端服饰转移,从追求效果向追求天然安全延生,同时医美/健身需求增长。年龄篇:20-30岁年轻消费者处于“颜值”追求爆发期,各品类接受度高;30-40岁人群“抗衰老”成为重要主题;30+岁人群由于工作社交频繁而更注重对自身妆容的修饰。

  二、细分行业巡礼之新兴篇

  摄影美化是颜值经济代表性产物,截至2016年6月,约70.5%中国社交网络用户每周至少分享一次影像,其中约40.6%会预先处理图片,巨大的需求市场推动了美颜相机/美图秀秀等APP、美图手机/卡西欧TR系列等自拍手机的发展升级。

  健身随到随练、技巧/体能要求不高的特征满足了都市白领对于健体塑形的需求,预计未来多种模式共同发展,5年望保持15%+复合增速,长期看有4-5倍成长空间。

  医美在相关知识不断普及背景下,人们的抵触感逐渐降低,未来随着中老年人抗衰老、学生群体祛痘祛疤、男性植发等市场增长,行业规模随渗透率提升有望保持17.33%复合增长。

  三、细分行业巡礼之传统篇

  服装经历了上一轮大众休闲服饰热潮后,现在彰显自身个性/独特生活方式的产品成为新热点,推动设计师品牌市场、轻奢市场发展;同时运动健身风潮促进运动鞋服板块维持较高景气度,女性运动内衣市场有望崛起。

  配饰:箱包消费时尚个性化趋势显著,各品牌相继推出彰显个性/时尚/设计的产品;眼镜中隐形眼镜/太阳镜保持稳定增长,兼具功能性/装饰性望受益颜值消费增长;80/90后成腕表消费主力,个性化追求+有限消费使得中端时尚腕表深受追捧;具备更高时尚可塑性的镶嵌类/K金/定制珠宝契合了消费者对珠宝的造型设计需求,占比有望提升。化妆品女性人群对专业化产品/极致单品/天然化妆品的需求开始提升,男性消费者有望从护肤品切入,美妆消费需求逐渐释放。

  四、行业投资策略

  主线一:时尚前沿,同时具备独到设计风格和品质保障的品牌显著受益,服装推荐歌力思、江南布衣,化妆品推荐上海家化(600315,股吧)、青岛金王(002094,股吧),珠宝推荐潮宏基(002345,股吧)、老凤祥(600612,股吧),其他配饰推荐飞亚达、博士眼镜、开润股份。

  主线二:新兴行业,关注新行业新需求崛起,医美推荐苏宁环球(000718,股吧)、朗姿股份,健身推荐贵人鸟、西王食品、合生元,摄影美化推荐美图公司。
责任编辑: 安智慧 IF108
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