2017年春节档电影票房点评

来源: 财界网综合2017-02-04 10:03:24
  17年春节档票房或超33亿,同比增长率9.0%。1)17年春节档实现票房33.2亿(2月2日按照前两天4%的同比增长率估算),相比16年春节档30.5亿(不包含2月14日票房)同比增长9.0%;2)自17年1月1日起电商网络服务费纳入电影票房统计,排除这一因素的影响,17年春节档实际票房预计30.9亿,同比增长1.2%,略超市场预期(市场预期春节档票房同比5%左右负增长)。

  银幕数增长、渠道下沉和大片云集推高票房增长。春节档6天票房同比增长分别为24%、7%、6%、4%、4%、4%(统一口径下增长率分别为15%、-1%、-2%、-4%、-3%、-3%),我们认为票房的高增长主要源于以下三方面原因:1)2016年影院数和屏幕数的双向高增长,2016年底影院数达到7853家,同比增长28%,银幕数达到40917块,同比增长29%;2)2016年新增影院的建设主要集中在三四线城市,春节正值人口从一二线城市向三四线城市回流拉升观影需求;3)17年春节档国内大片云集,有周星驰和徐克合力打造的《西游伏妖》、王宝强执导的《大闹天竺》、成龙的《功夫瑜伽》、邓超和彭于晏主演的《乘风破浪》以及动画片《熊出没》,五部大片贡献95%以上票房。

  实际票房的增长低于银幕的增长,上座率有所下滑。1)17年春节档三甲《西游伏妖》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》平均上座率分别为32.5%、40.9%和34.1%,低于16年三甲55.2%、45.4%和42.3%的上座率;2)春节档名义票房33.2亿,实际票房30.9亿,实际增速1.2%低于银幕数29%的增速,观影需求远小于观影供给导致上座率的下滑。

  《西游伏妖》居春节档票房冠军,《功夫瑜伽》票房超预期。1)《西游伏妖》春节档5天累计票房超10亿,贡献春节档35%以上票房,稳居春节档冠军,新文化、光线传媒、华谊兄弟(300027,股吧)、万达院线将受益;2)《功夫瑜伽》后来者居上,第四天开始跃居春节档榜首,其以好口碑、高票房取得高排片和高上座率,华策影视作为主发行方、文投控股作为投资方将分享其票房收益。

  1月实现票房48.3亿同比增长25.5%,我们维持17年票房546亿同比增长20%的判断。票房的增长主要来自于观影人次的和ARPU值的双向提升:今年为好莱坞电影大年,海外大片的引进能带动观影热情的高涨;目前国内总观影人次与美国持平,但是人均观影人次仅为0.99,不到美国的1/3;随着放映技术的升级(诸如3D、IMAX、杜比影院的占比提升)以及影院提供的多元化消费(可乐爆米花、衍生品),影院ARPU将显著提升。首推万达院线、中国电影、上海电影、幸福蓝海和文投控股。同时推荐受益于春节档票房超预期个股华策影视、新文化、光线传媒、华谊兄弟(300027,股吧)。
责任编辑: 安智慧 IF108
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