财界网首页 - 股票 - 理财 - 财经 - 城市 - 视频 - 信用卡 - 奢侈品 - 健康 - 路演中心 - 千股吧 - 基金岛 - 社区 - 博客

手机看财界 | 登录 | 注册 |

财界app

阿里腾讯春节红包大战提前开打

 手机上财界       2016-01-12 07:10:42       来源: 财界网综合
  距春节还有一个月时间,阿里和腾讯这对老冤家已经为猴年春节发红包的事“杠上了”。支付宝宣布成为央视2016年春晚的独家互动合作平台,各种红包和“彩蛋”将从1月下旬一直发到大年初三。几乎同时,微信红包宣布,微信朋友圈除夕前后10天的所有广告收入,均将变为免费红包派送至全国网民的口袋,金额至少达到9位数。

  支付宝9.5版本将在1月15日更新发布,在首屏的显著位置正式上线“咻”红包相关体验功能。除夕当晚,央视春晚直播的同时,观众根据春晚节目主持人的提示,打开支付宝就可以参与春晚互动。“咻”到红包的用户,还可以分享给亲朋好友。同时,支付宝会专门设定“任务”,亲友有机会因为共同完成任务而获得更大红包。

  支付宝透露,今年的红包玩法包含中文口令红包,口令中可能包含与支付宝联合发红包的品牌的广告语。春节强大的“红包效应”吸引了众多品牌商与支付宝合作,目前已经确定将在春晚当天通过支付宝发红包的品牌有泰康在线、华为手机、民生保险、优酷土豆、恒大冰泉、魅族等。“春晚当天肯定还是现金红包,不会发代金券,但也会有合作方的品牌露出。”之所以将今年的主题取名为“咻红包”,支付宝解释,一是因为“咻”与“笑”的发音相似,二是因为“咻”也是支付宝声波支付的声音。

  微信表示,在此前将除夕前10天朋友圈广告收入统统用于发红包。春晚微信红包的合作品牌有太平洋(601099,股吧)产险、长安福特、恒大冰泉、益达、云南白药(000538,股吧)牙膏、上海家化(600315,股吧)等。除微信外,QQ也要参与猴年春节红包大战。刚刚在2016年元旦试水的QQ红包,当日参与活动的用户数达1.72亿,“刷一刷”的总次数达到729亿次。在春节期间,QQ“刷一刷”现金红包将继续送出。

  央视春晚负责人介绍,预计2016年春晚的全球观众将达到9亿人。如此可观的流量资源无疑让央视春晚成为互联网公司争抢的对象。在前不久的乌镇世界互联网大会上,腾讯董事会主席马化腾说:“央视有个投标,对方非常拼,我们输了。”但最终春节红包大战谁是赢家、有没有赢家还很难说。

  春节红包从微博的独角戏到互联网巨头的大战,只用了三年时间。虽然时间不长,但红包在广告收入、移动支付、用户规模等方面所承载的职能,以及所处的春节这个特殊的时间节点,使其成为互联网公司必须力争的重要战役。毫无疑问,各大平台迫不及待在临近春节大战之际,小露锋芒,一方面是由于央视春晚这个制高点已经被支付宝占据,只能抢先下手培养用户习惯;另一方面,各大平台也想在春节前释放部分红包功能,为春节大招探探水温。

  “春节”、“红包”、“互联网”的结合不会无缘无故地引发持续性火爆,而业界普遍认为爆点在于“互联网”因素。“就像‘双11’一样,互联网企业造出一个节点来做高强度的品牌曝光”,易观国际分析师刘旭巍这样认为,更何况春节这个现有的节日,“BAT是借春节去培养用户移动支付的习惯,而钱是最容易吸引人的”。

  “其实只有移动支付这个功能或沉淀了用户只是第一步,红包大战跟O2O血拼没有直接关系”,刘旭巍如是说,“搭建好移动支付的使用场景才能真正的固化用户习惯。”而这是BAT全年都在做的事情,铺设各种O2O场景。

  支付宝趁红包大战鼓O2O之势的意图已经显而易见。据支付宝方面透露,咻红包功能未来将沉淀为支付宝的常用功能,成为连接用户与商家的最短路径,“以后不仅可以咻红包,还可以咻商家、咻优惠,帮助商家实现从品牌曝光到交易转化,并将消费者沉淀为会员,做持续的数据运营”。虽然支付宝目前并未透露咻红包的具体玩法,但是这跟口碑网不久前提出的“支付即会员”、“会员数据运营”颇有异曲同工的味道。蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭也明确表示,“在传统的春节经济里,互联网带来的‘红包效应’正在形成,未来势必也会在O2O、普惠金融等领域对人们的生活产生推动”。

  从支付串联到O2O再到占领全场景,这是互联网巨头的一盘棋,为此,其动用了整个生态资源。淘宝、天猫、微博、优酷土豆、钉钉、UC浏览器、高德地图、阿里音乐等将在今年春节一起为红包互动搭建平台。而腾讯也将整合联动旗下全平台资源,包括腾讯新闻、腾讯游戏、腾讯开放平台、理财通、QQ浏览器、电脑管家、应用宝、腾讯地图、手机管家、QQ音乐、QQ会员、天天P图、腾讯云、糖大夫等产品。百度虽然没有明确春节红包的具体玩法,但是百度钱包在元旦期间也被全部植入百度系产品。

  在微信和支付宝透露的春节红包合作厂商中,有不少品牌对两家都有投放。“厂商跟微信和支付宝搞春节红包的合作,所覆盖的用户群是重合的”,刘旭巍这样说,但是在O2O领域,用户是按照场景来分的,需要占据用户可能遇到的各个场景才行。值得注意的是,虽然都是春节红包,但是微信、微博、百度钱包和支付宝属性具有差异性,企业在选择投放时需要有所侧重,各家互联网企业也同样应该立足于自己的优势做招商工作。

[复制链接]   [责任编辑: 安智慧 IF108 ]

拿起手机  扫一扫

关注财界网官方微博

扫描左侧二维码
关注财界网官方微信
获得更多深度财经资讯

公众号:cjw17OK

把财界网设为首页    
版权与免责声明:
1、本网注明“来源:×××”(非财界网)的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。
2、在本网的新闻页面或BBS上进行跟帖或发表言论者,文责自负。
3、相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。
4、如涉及作品内容、版权等其它问题,请在30日内同本网联系。

热文排行榜

  • 财经
  • 股票
  • 理财
  • 综合